A 20ª edição de pesquisa realizada pelo Indep (Instituto de Planejamento, Estatística e Desenvolvimento da Paraíba) e encomendada pela Fecomércio, sobre o desempenho do turismo na Região Metropolitana de João Pessoa, mostra que 96,20% dos turistas que visitaram a Paraíba pretendem retornar, enquanto 97,42% afirmaram que devem recomendar o destino a amigos e familiares.
O turismo de lazer foi o principal motivo da viagem (69,60%), tendo as praias como maior atrativo. A maioria dos visitantes é oriunda das regiões Nordeste e Sudeste, e mais de 63% já haviam visitado anteriormente a Paraíba, demonstrando fidelização ao destino. O tempo médio de permanência foi de nove dias e o gasto médio per capita diário alcançou R$ 219,71, com maior concentração das despesas em alimentação e hospedagem.
Histórico – A pesquisa do Fecomércio vem sendo realizada na região metropolitana de João Pessoa desde 2006, tendo sido interrompida em 2021 em razão da pandemia de Covid-19. O levantamento de informações ocorre sistematicamente no mês de janeiro, período de alta estação do turismo regional, marcado pelos maiores fluxos de visitantes, o que mostra o vigor do setor.
Metodologia – O levantamento, segundo o Indep e a Fecomércio foi realizado entre os dias 2 e 20 de janeiro de 2026, com 660 turistas entrevistados em pontos estratégicos da Grande João Pessoa, como aeroporto, rodoviária e atrativos turísticos.
